广告片是企业（yè）商业（yè）推广必不可（kě）少的传播形式，是一种信息高度集中（zhōng）浓缩，集（jí）视听（tīng）兼备的一种广告（gào）形式。随着时代的发（fā）展，观众的品味（wèi）、观赏力也（yě）在悄然改变，那（nà）么（me）广告片如何制作才能吸引到客（kè）户呢？下面我们（men）一（yī）起来学（xué）习吧（ba）！

    一、精准定位

    一（yī）部广告片（piàn）最重（chóng）要的就（jiù）是寻（xún）找到（dào）精准的受众定位，这样才能提（tí）高（gāo）消费者购买的欲望，继而取得市场核心竞争的优势，牢牢占据品牌在市场上的主导地（dì）位。定位的（de）根（gēn）本（běn）目（mù）的是针对消费者的真实（shí）需求，突出（chū）品（pǐn）牌优势，区别于同行业的竞（jìng）争。

    二、配合（hé）全局营销部署

    广（guǎng）告（gào）片的制作需（xū）要配合企业当（dāng）下的营销全（quán）局（jú）。一（yī）部广告（gào）片能够为企业带来（lái）多少商业（yè）价值，转换到多少（shǎo）实际的盈利，这些都是广告（gào）片制作所要承载（zǎi）的责任。当然（rán），广（guǎng）告片的制作需要配合公司的宣传目标、宣传阶段以及（jí）投放的渠道（dào），这样才能做到事半（bàn）功（gōng）倍。

    三、突（tū）出（chū）产品卖点

    广告片应根据（jù）消费者的心（xīn）理诉求、心理感（gǎn）受、消（xiāo）费（fèi）曲线等要素提炼出（chū）切合其痛点的产品卖（mài）点（diǎn），引发消费者的共鸣，增强其购买欲望。

    而一味追求（qiú）热点、大场（chǎng）面（miàn）、大制作的广（guǎng）告片，则是（shì）在脱离（lí）消费者的（de）实际需求，这（zhè）只会是企业的（de）自嗨，不能让消费者接受，更别说（shuō）转换成（chéng）直接利益了。

    四、别出心裁的创意

    创意是所有（yǒu）影视作品的（de）灵魂，生搬硬套的广告片（piàn）模（mó）式已经无法（fǎ）满（mǎn）足消费者的（de）品味需求，也（yě）不可能做到在市场竞（jìng）争中脱颖而（ér）出。只有令人眼前一（yī）亮的（de）创意，才能打（dǎ）动消（xiāo）费者，吸引消费者（zhě）的目（mù）光，继而促进消费者选择购买产品，真正为企业带来实（shí）际的效益。

    谈优秀广告（gào）片的制作技巧

    如今社会上的（de）广告片已达到饱（bǎo）和状态，太多的广告片覆（fù）盖使观众对广告熟视无睹。于是，造成（chéng）了商家即使投（tóu）放了不（bú）少广告，实（shí）际收益却甚微的尴尬场景。那么，在这种广告片饱和的大环境下（xià），该如何吸引观众的注意（yì）力，并让他们（men）产生购买的（de）欲望呢？米兰在线注册和优柿（shì）传媒（méi）为您（nín）一（yī）一讲解：

    广告片制作要走心

    一部好的广（guǎng）告片制作总是建立在与（yǔ）消费者的情感（gǎn）联系上（shàng）的，所谓"走（zǒu）心",就是用心深入消（xiāo）费者内心。

    那么怎样才能使做出"走心"的广告片呢？那（nà）就要：深入了解自己的客户和用户（hù）、洞悉用（yòng）户的心理、聚焦（jiāo）人文（wén）关怀、传递社会正能量。

    走心的营销，除了创意，最重要的是将企业的社会责任（rèn）和人文关怀融（róng）入到（dào）营销（xiāo）的创意中，向社会（huì）传（chuán）递出满满的正能量，挖掘出（chū）能够引发人们情感共鸣的元素，再潜（qián）移（yí）默化地注入（rù）自己的品牌（pái）信息，这样就更能让受众接受广（guǎng）告片（piàn）的品牌理念了。

    广告（gào）片（piàn）镜头（tóu）

    镜头是组成一段视频最（zuì）基本（běn）的单元，也是一段视频中阐述（shù）概念的单元（yuán）。运（yùn）动型镜头是指整（zhěng）个（gè）镜头处于运动（dòng）的状态（tài）中，这（zhè）个运动包（bāo）括（kuò）由大到小、由局部到全局、由近到（dào）远、由远（yuǎn）到近的变化（huà），这里需要注意的是要估（gū）算镜头的运动时（shí）间，以及运动过程中出现主体的时（shí）间（jiān）及单个镜头中多个主体连续出现的协调配合的问题。

    广（guǎng）告片转场

    转场（chǎng）应注意的（de）问（wèn）题：转场应根据广告（gào）片的主题、整体节奏选择合适（shì）的转场效果。如快速的（de）转场还是慢慢渐变转场，转场的强度是强还是弱，这（zhè）些（xiē）都是要根据片子的节奏发展来决定的。因（yīn）此，在做广告片前，应先计算（suàn）好转场的（de）时间长度。这样加上第一部（bù）分镜头（tóu）的时间（jiān），就可以把（bǎ）整部片子（zǐ）的时间（jiān）长（zhǎng）度确定出来。

    广告片风格

    把（bǎ）握广告片（piàn）的风格十分（fèn）重要，确定好风格才能奠定（dìng）广告片的（de）拍（pāi）摄手法。风格有许多种，如复古风、中（zhōng）国风、时（shí）尚风、欧洲风等等。同一个主题（tí）不（bú）同的风格创意所表（biǎo）现出来的感觉（jiào）也（yě）是不一样的。这里（lǐ）需要注意的是镜头和（hé）镜头之间的风格（gé）要保持一致，否则就会导致衔接（jiē）生硬的问题。

    广告片（piàn）设计（jì）元素

    设计元素是（shì）组成镜头的基础单元，而不同的风格也有不同（tóng）的设计元素。因此，在每个基础（chǔ）单元中要分清主（zhǔ）次（cì），还有（yǒu）要强（qiáng）调主（zhǔ）次的关系，让（ràng）主要的元素占据单一镜头的主要位置，若有多个主（zhǔ）要元素（sù），应强（qiáng）调在镜头中（zhōng）出现的先后关（guān）系，做到单一镜头（tóu）中（zhōng）设计元（yuán）素（sù）的（de）信息传达的实效性。

    广告片（piàn）节奏感

    广告片应该掌（zhǎng）握（wò）好节奏感，应做到时而舒缓时而强（qiáng）烈（liè）。

    一般情况（kuàng）下通（tōng）常（cháng）是由弱到强再到弱，也就（jiù）是开篇（piān）的部（bù）分通（tōng）常是慢节（jiē）奏或中速（sù）节奏，然后慢慢（màn）加强节奏，到最结尾最强时画面定格，之后逐渐黑屏，慢慢浮现企业/产品logo或一（yī）个令人回味的（de）结尾。这样的过程就是弱强弱的节奏。

    广告片背（bèi）景音乐

    背景音乐是广告片画龙点睛的存在。一部（bù）质量好的广告片一定要配上一首富有感（gǎn）染力的音乐。

    此外，音效也是很容易（yì）被忽略的重要（yào）因素。当视频节（jiē）奏加快、有重要信息需要提（tí）示、有粒（lì）子特效如（rú）爆炸火焰等出现时，就需要（yào）音效的加（jiā）入。加（jiā）入音效能使整个视频（pín）更加饱满，但需要注意的是，不能盲目加入过（guò）多音效（xiào），因为这样会影（yǐng）响到广告片本身的音乐或（huò）解说（shuō）词的音量大小。

    以（yǐ）上就是制作广告（gào）片的7大技巧，您学到了吗（ma）？