广告是向大众传播信息的一种手段（duàn）,随（suí）着（zhe）市场（chǎng）经济、全球（qiú）贸易的发展,形形色色（sè）的广告信息大量涌向各（gè）种媒介,而影视作（zuò）为四大传统媒介之（zhī）一，具备广（guǎng）泛性、多样性、时（shí）效性且有一定的现（xiàn）场冲（chōng）击力,能（néng）普遍的得到百姓（xìng）认可等（děng）优（yōu）点。因此,在许多国家和（hé）地区，影（yǐng）视已成为应用（yòng）最（zuì）普遍（biàn）最（zuì）主要（yào）的一种广告信息“综合（hé）传达”媒介。

　　影视广（guǎng）告不仅是一种传播经济（jì）信（xìn）息的手段，也是宣传社会精神文明（míng）的（de）另一（yī）种形式（shì），我们在电（diàn）视上（shàng）看到（dào）的（de）公益广告就是如此。

　　广告制作者须要具备一定的专业素（sù）养和专业知识（shí），而广（guǎng）告创意的提炼还必须（xū）从传统艺术（shù）创作的（de）框（kuàng）子中跳出来，结合产品本身树（shù）立（lì）正确的传达观念，将广告的传播、宣（xuān）传功能同优异的设计（jì）制作技法以及格调高尚的（de）艺术表现效果融（róng）为一体，设计出传达功能强（qiáng），特点突出，具有强大（dà）感染力和（hé）创意（yì）的优（yōu）秀广告（gào）。

　　在广告拍摄前期创作中,分镜头脚本（běn）绘制占了很大的比重,因为它是连接创（chuàng）意和画（huà）面的桥梁,是隐藏在（zài）画面背后的（de）"幕后工作者”。尤其是在影（yǐng）视广告（gào）创作（zuò）中,仅仅几十秒的广告（gào）,镜头语言、演（yǎn）员（yuán）位置、场景融合等诸多要素都须要分（fèn）镜头（tóu）脚本来表现,因（yīn）此,在拍（pāi）摄（shè）前期,分（fèn）镜头脚本的绘制就尤为重（chóng）要。

　　一、什（shí）么是分镜头脚本

　　对于分镜头脚本的（de）介绍有很多种,在不同的领域（yù）有（yǒu）不同的解释,对（duì）于（yú）影（yǐng）视（shì）广（guǎng）告来说可以叫分镜头脚本,也叫故事（shì）版,源于英语"Stowboard”,还可（kě）以翻译成“画面脚本”或“故事（shì）花（huā）纲”。它把影（yǐng）视广告脚本视觉化、图案化。它能把思想创意和文字转化为生动的视觉（jiào）形象，制作广告片前（qián）,就需要美工人（rén）员将广告创（chuàng）意（yì）以画面的形式来将脚本视觉（jiào）化、形（xíng）象化、直观的表达剧本内容（róng）,也可以说是广告创意的效果图。类似于影视拍摄过程中绘制的镜头草图或场（chǎng）面（miàn）调度效（xiào）果图（tú）;又近似于小人书（shū）或连环画（huà）。总的来（lái）说,影视广告分镜头脚本时影视广告过程中由策划创意阶段向实际拍摄制作阶段过渡（dù）的关（guān）键（jiàn）性环节。

　　二（èr）、影视（shì）广（guǎng）告分镜头脚本（běn）的（de）重（chóng）要性

　　由于分镜头脚本是拍摄的（de）直接原因,因此,在（zài）拍摄前期的准备工（gōng）作（zuò）就尤为重要。前期的准备工作中大致包括产品分（fèn）析、市场调查、头脑风暴（bào），而分镜头脚本设计就紧随其后,一（yī）广告创意构思形成了,那么接下来的就是（shì）分镜（jìng）头（tóu）脚本设计,分镜头脚本设（shè）计至（zhì）关（guān）重要的（de）一（yī）步（bù）就是（shì）须（xū）要结合实际的拍摄场（chǎng）景，并且镜头设计也需要沟通。

　　广（guǎng）告片拍摄（shè）如何（hé）选择合（hé）适的配乐

　　说道广告片（piàn）大家都知道是一种视频广告（gào），里面很好的结合了画面和音乐（lè），组成了非常受欢迎的营销小短片，也有很多广告片是以故事的形式呈现的（de），无论什么形式，广（guǎng）告片都必须选择合适的配（pèi）乐。这可是非常重要的。

　　广告需要（yào）结合视觉和（hé）听觉效果,利用背景音乐营造特定的（de）氛（fēn）围和氛（fēn）围,结合音乐独特的（de）魅力（lì）和产品,提高品味（wèi）,塑造品牌。在（zài）音乐方面,我们经常（cháng）有意（yì）想不到的效果,所以我们不得不在电影（yǐng）中选（xuǎn）择（zé）音乐。让我们（men）看看应该用哪种类型的电影来（lái）制作（zuò）音乐。

　　音乐是一种（zhǒng）背景音（yīn）乐,适合在一（yī）些公司广（guǎng）告中使（shǐ）用。容易给人眼前一刻的感动,彼此（cǐ）在一些行业（yè）推广（guǎng）,企业（yè）推广自己的产品,借着华（huá）丽（lì）的（de）背景音（yīn）乐（lè）,让（ràng）你的脑海跟着画面来回跳跃,从而达（dá）到人们绘画效果的统一。更适合企业推（tuī）广自己的产品品牌。

　　浪漫抒情的音乐,给人以舒适、甜蜜的感觉。这种背景音乐主要用于（yú）婚礼主题推广、婚礼录像、生日（rì）派对（duì）宣传（chuán）片等,这（zhè）些优美的背景音乐给（gěi）人（rén）一种（zhǒng）不（bú）同的温（wēn）暖（nuǎn）感,激（jī）发了观者的内心感（gǎn）受。

　　激情（qíng）上升（shēng）的（de）音乐,这种音乐具有强烈的感染力,适合（hé）某些员工的内在动机,互相尊重时得到音乐的伴奏,是无限的荣誉感,更（gèng）能激发观众的积极性,令人鼓（gǔ）舞。

　　不一样的音乐就会给观（guān）众不一样的感受，广（guǎng）告片的（de）制作（zuò）一定不能忽视配（pèi）乐。