视(shì)频广告(gào)片制作的要点和(hé)人群定位
2019-03-19
视(shì)频广(guǎng)告片如今(jīn)已经成(chéng)为了重(chóng)要的传(chuán)播媒(méi)介(jiè),人们通过(guò)使用视频来进行简单(dān)的宣传,同时(shí)又能利用(yòng)视频软件来(lái)制(zhì)作宣传片,那(nà)么视频广告片(piàn)制作的要点有(yǒu)哪些呢?视频投放(fàng)人群又包括哪(nǎ)些呢?以下关于“视(shì)频广告片(piàn)制(zhì)作的(de)要(yào)点和(hé)人群定(dìng)位(wèi)”的介绍。
【视频(pín)广告片制作的基本要(yào)素及定位】
用广告推销自己的产品和公(gōng)司形象已经成(chéng)了常见的商业手(shǒu)段,但是随(suí)着人们消费意识和消费需求的转变,用单(dān)一风格(gé)宣(xuān)传产品(pǐn)的方(fāng)法已经很难满足公司大范(fàn)围宣传品的需要,因为不同的(de)年龄段的人群对广告风格的(de)要求是(shì)不一样,也就是广告(gào)片的定(dìng)位。在广告(gào)制作之前(qián),广告必须(xū)弄清楚广告片制作(zuò)完成后的投放人群(qún)。
儿(ér)童(tóng)虽然看不懂广告,但是却又很强(qiáng)的模仿(fǎng)能力。比如休闲类的食品吧,广告中的孩子在吃(chī),其他的孩子就也会想吃(chī),这(zhè)时候(hòu)即使家长心中牢骚再多,再不愿意花钱,也会各种方式(shì)满足自己孩子的“模(mó)仿欲(yù)望”。所(suǒ)以,针对儿童的广告中应该加(jiā)些动听的容(róng)易记住的童谣,广告词也应(yīng)是简(jiǎn)单易懂(dǒng)的。要(yào)做(zuò)到这些,我们(men)在进行广告片制作时(shí)就应(yīng)该从孩(hái)子生(shēng)活中的某个小(xiǎo)事(shì)情(qíng)入手,引起孩子的共鸣。
面向成年人的广告片制作要比儿童的要容易的多,因为成年人(rén)容易接(jiē)受各类诱惑,也容易引起共鸣(míng),这些可能是精神上的共鸣,情感上的共鸣也或者是对某种生(shēng)活的共鸣等等。
【视(shì)频广告片制作(zuò)需要(yào)了解的重(chóng)点须知】
从广告角度来(lái)说,电视观众也是(shì)广(guǎng)告片播放(fàng)定位的对(duì)象。这在以前电视机尚不普及的(de)时代是谈(tán)不(bú)上的(de)。现在(zài)电(diàn)视(shì)机普(pǔ)及了,有的家(jiā)庭还(hái)拥有不(bú)止一台(tái),电视视(shì)听向着个人化多样化发展(zhǎn)。电视(shì)台(tái)在(zài)节目编排上也(yě)开始(shǐ)以特定阶层和个人(rén)为(wéi)对象定(dìng)位。广告片因此也就比较容易根据广告定(dìng)位,来(lái)对不同类型的电视受(shòu)众进行定位,争取最(zuì)大限度(dù)地(dì)将商品的价值(zhí)恰如(rú)其份地表(biǎo)现在这些受众面前。
广告片拍摄需要投(tóu)其所(suǒ)好。产(chǎn)品卖给(gěi)什么(me)样的人,广告片就要对(duì)什(shí)么样的人说(shuō)话。说到底(dǐ),还是(shì)个定位,要(yào)找(zhǎo)到广告片与消费者之间(jiān)的共(gòng)鸣(míng)点。 广告片(piàn)作为广告运(yùn)动的重头戏,加上(shàng)其影响的广泛性,在广告运动中(zhōng)占有(yǒu)举足轻重的位置。尤其如今电视广告(gào)播出价格一涨再涨。逼得广(guǎng)告主越来越重视广(guǎng)告片(piàn)的(de)质量,否则姑娘还没打(dǎ)扮好,就花巨款推出(chū)来(lái)求亲,谁(shuí)要(yào)?所(suǒ)以,必(bì)须慎(shèn)重对待广告片(piàn)制作的每一(yī)环节(jiē)。
首先便(biàn)是广告片(piàn)主题的(de)确定。主题只能有一个(gè),繁琐是广告片的大敌。现在国内广告片的长(zhǎng)度一般(bān)为30秒和15秒居多,时间短暂,不(bú)可能(néng)表现过多内容。如果勉(miǎn)为其难,就会(huì)形成一种(zhǒng)扩散状态,消(xiāo)费者就摸不准到(dào)底(dǐ)广告片要说些什么(me)。太多的信息反而(ér)淹没了重点信息的(de)传递,这样(yàng)的广告片无(wú)疑是失败的。
优秀的广告(gào)片创意必(bì)须是简洁的,自然的(de),有一个比较简单的测(cè)试广告片主题突出与否(fǒu)的方法:组织一(yī)小批消(xiāo)费者,将广告片放给他们看,然后看他们记住(zhù)了(le)些什么,是不是正是广告所要传达的信息(xī)?
广告片的演(yǎn)员选(xuǎn)择对于广告片能否成功亦有很系。广告片(piàn)在商品行(háng)销战中的(de)角色(sè)相当吃(chī)重,而一(yī)个广告片够份量,原因除了脚本(běn)要犀利(lì),道具要(yào)逼真,场景具个(gè)性化表现(xiàn),导演手法令人耳目(mù)一新,灯光打来颇有(yǒu)层次(cì)感,背景(jǐng)音乐听来极舒(shū)畅,商品口(kǒu)号够味够靓等因素外,其中最(zuì)重要的一(yī)环就是看演员的表演到不到位了(le)。
总的说来,广告片制作应该做到——在画面上:力求简洁(jié),能不要的都不要(yào),保留重点,突出产品。
在音响上:用令人赏心悦耳的音乐和(hé)歌曲来陪衬画面。曲(qǔ)子最好(hǎo)是(shì)请作曲家在看了(le)广(guǎng)告样片后根(gēn)据广告片的风格来作曲(qǔ)。剪辑一点世界名曲(qǔ)片断(duàn),运用得好,亦(yì)是不坏,只是要注意版权问题,千万(wàn)不要因此吃(chī)官司。
广(guǎng)告的(de)旁(páng)白:要(yào)平实近人(rén),不要故作花腔,令人反感。
广告词(cí):要通俗易懂,千(qiān)万不要(yào)把咱们老百姓(xìng)全当文化(huà)人来对待。
动作:尽(jìn)量幸(xìng)福一些,灿烂(làn)一些,风趣一些(xiē),自然一些。少(shǎo)来故(gù)弄玄虚、荒诞恐怖、极尽夸张之(zhī)能(néng)事(shì),惹得消(xiāo)费(fèi)者不耐烦地直说:过了!过了!广告是人学,广告片制作也应(yīng)该从生活中来。真正表现出(chū)生活的喜、怒、哀、乐,引发消费者的共鸣,这样的广告片一定会很突出。
而(ér)一(yī)些日(rì)常生活用品,不(bú)妨就(jiù)用一些长相平凡的小老百姓(xìng)来演,选择没(méi)表(biǎo)演经验的小老百姓来做演员,他们可能不如专业演员那么会表(biǎo)演,但也因(yīn)此而真实(shí),更易打动目标消费者的心。像“碧浪”洗(xǐ)衣(yī)粉的(de)一系列广告(gào)片(piàn)出(chū)现的都是邻(lín)家妇女的形象,甚是(shì)能打动人心。广(guǎng)告片(piàn)最怕(pà)的(de)是拍小孩(hái)和动物,但有些广告片又(yòu)非(fēi)要由小(xiǎo)孩来担纲主演不可,所以找年(nián)龄小的演员更(gèng)不是一件容易的事。
影视制作公司会(huì)订出(chū)一个工作进程表。进程表的大(dà)致(zhì)内容有确定(dìng)创意、设计施(shī)工图、作曲、联络演员、制作服装、道具、拍摄、冲片(piàn)、转磁、初剪、后期特技(jì)制(zhì)作、客户认(rèn)可初剪片、确定配(pèi)音演员、音乐合成(chéng)等等数不(bú)胜数的一串过程(chéng)。这过程中只要有(yǒu)一个细(xì)节出了(le)问题,都会影(yǐng)响整(zhěng)条广告(gào)片的(de)进度和质量。
0秒和15秒的广告片对于观(guān)众(zhòng)来讲只是稍纵即逝的一(yī)件小(xiǎo)事,但对广告人来讲就(jiù)是一次不(bú)小(xiǎo)的磨(mó)难。幕后(hòu)不知(zhī)要吃多少(shǎo)苦、流多少汗、耗多(duō)少脑汁、度过多少(shǎo)不眠之(zhī)夜。广(guǎng)告片是重(chóng)复播放(fàng)的,一点小毛(máo)病(bìng)也足以让受众不舒服(fú)而(ér)导致反(fǎn)感。
本来制作(zuò)人员(yuán)制作出(chū)的广(guǎng)告片看着自己(jǐ)还挺(tǐng)满意,经客户一改,弄得面目全非的也(yě)不是没有。说得清的说,说不清的只(zhī)好看着广告(gào)片由美女变丑婆。将来他们产品(pǐn)卖不出去流浪街头也不要再怪(guài)广告人(rén)。广(guǎng)告片制作参与人(rén)员有广告主、广告公司和广告片制作公(gōng)司三方,三方互相信(xìn)任,共同努力(lì),全策全力(lì)才可以完成(chéng)一条优(yōu)秀的广告片。广告片(piàn)制作(zuò)绝不是件简单的事(shì),可以讲是十分复杂的。
以上关(guān)于“视频广告片制作的(de)基(jī)本要素及定位”和“视频广告(gào)片制作需要了解的重点须知”的(de)介绍,希望能让您了解“视频广(guǎng)告片(piàn)制作的要点和人群(qún)定位”带来帮(bāng)助。