视（shì）频广（guǎng）告片如今（jīn）已经成（chéng）为了重（chóng）要的传（chuán）播媒（méi）介（jiè），人们通过（guò）使用视频来进行简单（dān）的宣传，同时（shí）又能利用（yòng）视频软件来（lái）制（zhì）作宣传片，那（nà）么视频广告片（piàn）制作的要点有（yǒu）哪些呢？视频投放（fàng）人群又包括哪（nǎ）些呢？以下关于“视（shì）频广告片（piàn）制（zhì）作的（de）要（yào）点和（hé）人群定（dìng）位（wèi）”的介绍。

【视频（pín）广告片制作的基本要（yào）素及定位】

用广告推销自己的产品和公（gōng）司形象已经成（chéng）了常见的商业手（shǒu）段，但是随（suí）着人们消费意识和消费需求的转变，用单（dān）一风格（gé）宣（xuān）传产品（pǐn）的方（fāng）法已经很难满足公司大范（fàn）围宣传品的需要，因为不同的（de）年龄段的人群对广告风格的（de）要求是（shì）不一样，也就是广告（gào）片的定（dìng）位。在广告（gào）制作之前（qián），广告必须（xū）弄清楚广告片制作（zuò）完成后的投放人群（qún）。

儿（ér）童（tóng）虽然看不懂广告，但是却又很强（qiáng）的模仿（fǎng）能力。比如休闲类的食品吧，广告中的孩子在吃（chī），其他的孩子就也会想吃（chī），这（zhè）时候（hòu）即使家长心中牢骚再多，再不愿意花钱，也会各种方式（shì）满足自己孩子的“模（mó）仿欲（yù）望”。所（suǒ）以，针对儿童的广告中应该加（jiā）些动听的容（róng）易记住的童谣，广告词也应（yīng）是简（jiǎn）单易懂（dǒng）的。要（yào）做（zuò）到这些，我们（men）在进行广告片制作时（shí）就应（yīng）该从孩（hái）子生（shēng）活中的某个小（xiǎo）事（shì）情（qíng）入手，引起孩子的共鸣。

面向成年人的广告片制作要比儿童的要容易的多，因为成年人（rén）容易接（jiē）受各类诱惑，也容易引起共鸣（míng），这些可能是精神上的共鸣，情感上的共鸣也或者是对某种生（shēng）活的共鸣等等。

【视（shì）频广告片制作（zuò）需要（yào）了解的重（chóng）点须知】

从广告角度来（lái）说，电视观众也是（shì）广（guǎng）告片播放（fàng）定位的对（duì）象。这在以前电视机尚不普及的（de）时代是谈（tán）不（bú）上的（de）。现在（zài）电（diàn）视（shì）机普（pǔ）及了，有的家（jiā）庭还（hái）拥有不（bú）止一台（tái），电视视（shì）听向着个人化多样化发展（zhǎn）。电视（shì）台（tái）在（zài）节目编排上也（yě）开始（shǐ）以特定阶层和个人（rén）为（wéi）对象定（dìng）位。广告片因此也就比较容易根据广告定（dìng）位，来（lái）对不同类型的电视受（shòu）众进行定位，争取最（zuì）大限度（dù）地（dì）将商品的价值（zhí）恰如（rú）其份地表（biǎo）现在这些受众面前。

广告片拍摄需要投（tóu）其所（suǒ）好。产（chǎn）品卖给（gěi）什么（me）样的人，广告片就要对（duì）什（shí）么样的人说（shuō）话。说到底（dǐ），还是（shì）个定位，要（yào）找（zhǎo）到广告片与消费者之间（jiān）的共（gòng）鸣（míng）点。 广告片（piàn）作为广告运（yùn）动的重头戏，加上（shàng）其影响的广泛性，在广告运动中（zhōng）占有（yǒu）举足轻重的位置。尤其如今电视广告（gào）播出价格一涨再涨。逼得广（guǎng）告主越来越重视广（guǎng）告片（piàn）的（de）质量，否则姑娘还没打（dǎ）扮好，就花巨款推出（chū）来（lái）求亲，谁（shuí）要（yào）？所（suǒ）以，必（bì）须慎（shèn）重对待广告片（piàn）制作的每一（yī）环节（jiē）。

首先便（biàn）是广告片（piàn）主题的（de）确定。主题只能有一个（gè），繁琐是广告片的大敌。现在国内广告片的长（zhǎng）度一般（bān）为30秒和15秒居多，时间短暂，不（bú）可能（néng）表现过多内容。如果勉（miǎn）为其难，就会（huì）形成一种（zhǒng）扩散状态，消（xiāo）费者就摸不准到（dào）底（dǐ）广告片要说些什么（me）。太多的信息反而（ér）淹没了重点信息的（de）传递，这样（yàng）的广告片无（wú）疑是失败的。

优秀的广告（gào）片创意必（bì）须是简洁的，自然的（de），有一个比较简单的测（cè）试广告片主题突出与否（fǒu）的方法：组织一（yī）小批消（xiāo）费者，将广告片放给他们看，然后看他们记住（zhù）了（le）些什么，是不是正是广告所要传达的信息（xī）？

广告片的演（yǎn）员选（xuǎn）择对于广告片能否成功亦有很系。广告片（piàn）在商品行（háng）销战中的（de）角色（sè）相当吃（chī）重，而一（yī）个广告片够份量，原因除了脚本（běn）要犀利（lì），道具要（yào）逼真，场景具个（gè）性化表现（xiàn），导演手法令人耳目（mù）一新，灯光打来颇有（yǒu）层次（cì）感，背景（jǐng）音乐听来极舒（shū）畅，商品口（kǒu）号够味够靓等因素外，其中最（zuì）重要的一（yī）环就是看演员的表演到不到位了（le）。

总的说来，广告片制作应该做到——在画面上：力求简洁（jié），能不要的都不要（yào），保留重点，突出产品。

在音响上：用令人赏心悦耳的音乐和（hé）歌曲来陪衬画面。曲（qǔ）子最好（hǎo）是（shì）请作曲家在看了（le）广（guǎng）告样片后根（gēn）据广告片的风格来作曲（qǔ）。剪辑一点世界名曲（qǔ）片断（duàn），运用得好，亦（yì）是不坏，只是要注意版权问题，千万（wàn）不要因此吃（chī）官司。

广（guǎng）告的（de）旁（páng）白：要（yào）平实近人（rén），不要故作花腔，令人反感。

广告词（cí）：要通俗易懂，千（qiān）万不要（yào）把咱们老百姓（xìng）全当文化（huà）人来对待。

动作：尽（jìn）量幸（xìng）福一些，灿烂（làn）一些，风趣一些（xiē），自然一些。少（shǎo）来故（gù）弄玄虚、荒诞恐怖、极尽夸张之（zhī）能（néng）事（shì），惹得消（xiāo）费（fèi）者不耐烦地直说：过了！过了！广告是人学，广告片制作也应（yīng）该从生活中来。真正表现出（chū）生活的喜、怒、哀、乐，引发消费者的共鸣，这样的广告片一定会很突出。

而（ér）一（yī）些日（rì）常生活用品，不（bú）妨就（jiù）用一些长相平凡的小老百姓（xìng）来演，选择没（méi）表（biǎo）演经验的小老百姓来做演员，他们可能不如专业演员那么会表（biǎo）演，但也因（yīn）此而真实（shí），更易打动目标消费者的心。像“碧浪”洗（xǐ）衣（yī）粉的（de）一系列广告（gào）片（piàn）出（chū）现的都是邻（lín）家妇女的形象，甚是（shì）能打动人心。广（guǎng）告片（piàn）最怕（pà）的（de）是拍小孩（hái）和动物，但有些广告片又（yòu）非（fēi）要由小（xiǎo）孩来担纲主演不可，所以找年（nián）龄小的演员更（gèng）不是一件容易的事。

影视制作公司会（huì）订出（chū）一个工作进程表。进程表的大（dà）致（zhì）内容有确定（dìng）创意、设计施（shī）工图、作曲、联络演员、制作服装、道具、拍摄、冲片（piàn）、转磁、初剪、后期特技（jì）制（zhì）作、客户认（rèn）可初剪片、确定配（pèi）音演员、音乐合成（chéng）等等数不（bú）胜数的一串过程（chéng）。这过程中只要有（yǒu）一个细（xì）节出了（le）问题，都会影（yǐng）响整（zhěng）条广告（gào）片的（de）进度和质量。

0秒和15秒的广告片对于观（guān）众（zhòng）来讲只是稍纵即逝的一（yī）件小（xiǎo）事，但对广告人来讲就（jiù）是一次不（bú）小（xiǎo）的磨（mó）难。幕后（hòu）不知（zhī）要吃多少（shǎo）苦、流多少汗、耗多（duō）少脑汁、度过多少（shǎo）不眠之（zhī）夜。广（guǎng）告片是重（chóng）复播放（fàng）的，一点小毛（máo）病（bìng）也足以让受众不舒服（fú）而（ér）导致反（fǎn）感。

本来制作（zuò）人员（yuán）制作出（chū）的广（guǎng）告片看着自己（jǐ）还挺（tǐng）满意，经客户一改，弄得面目全非的也（yě）不是没有。说得清的说，说不清的只（zhī）好看着广告（gào）片由美女变丑婆。将来他们产品（pǐn）卖不出去流浪街头也不要再怪（guài）广告人（rén）。广（guǎng）告片制作参与人（rén）员有广告主、广告公司和广告片制作公（gōng）司三方，三方互相信（xìn）任，共同努力（lì），全策全力（lì）才可以完成（chéng）一条优（yōu）秀的广告片。广告片（piàn）制作（zuò）绝不是件简单的事（shì），可以讲是十分复杂的。

以上关（guān）于“视频广告片制作的（de）基（jī）本要素及定位”和“视频广告（gào）片制作需要了解的重点须知”的（de）介绍，希望能让您了解“视频广（guǎng）告片（piàn）制作的要点和人群（qún）定位”带来帮（bāng）助。