企业宣传片在企业品牌推广（guǎng）中有着（zhe）无法比拟（nǐ）的的（de）作（zuò）用，在企（qǐ）业宣传片制作过程当中，创意可（kě）谓（wèi）是重点之中（zhōng），好的（de）创意可以让宣传片（piàn）更具（jù）吸引（yǐn）力和（hé）观赏（shǎng）性，所以在制作企业宣传片之前要掌握（wò）一（yī）些创意要点，才能让（ràng）群众（zhòng）对宣（xuān）传（chuán）片更加感（gǎn）兴趣，今天小（xiǎo）编为大家讲解企业宣传片的制作与策划时要掌握的要点。

一、企业宣传片制作流程

1、是（shì）根据市场分析，与企（qǐ）业（yè）宣传片制（zhì）作公司进（jìn）行内部交流（liú），包（bāo）括项目定位、内容、要（yào）求、制作精（jīng）度、时间安排、预算等（děng）等。

2、根据要求，把（bǎ）拍摄时间、拍摄内容、拍（pāi）摄计划，制作拍摄创意（yì），根据策划书来有针对性（xìng）地安排（pái）宣传片的主要内容。

3、向客户（hù）提交（jiāo）宣传片（piàn）策划书（shū），按客户出的要求讨（tǎo）论修改策划书。然后与客（kè）户最后确（què）定项目定位、内容、要求、制作精（jīng）度、时间（jiān）安排、预算（suàn）等等（děng）。

4、编写宣传片拍摄制作脚（jiǎo）本与（yǔ）解说词（cí），并提供分镜脚本（běn）

5、进行现场拍摄（shè）

6、拍摄完成后，根（gēn）据拍（pāi）摄的素（sù）材（cái）与客户提供（gòng）的素材，对影片进行（háng）后期制作，包（bāo）括粗（cū）剪、配音、特效（xiào）、精剪等。

7、提交样片初稿，待客户提出（chū）修改意见，按客户要（yào）求修（xiū）改，提交企业宣传片（piàn）成品。

二、企（qǐ）业宣传片制作（zuò）策划要点

1、亲和力

制作视频宣传（chuán）片（piàn）的亲和力（lì）使宣传片的创意以一种让人（rén）们乐于接受的方式，一种（zhǒng）情感（gǎn）心（xīn）理攻击，给（gěi）消费者一种亲（qīn）切友好的感觉，让人们体验到一种平等（děng）、真诚、可信的情感ATM，在一个极度情绪化的氛围中传递商品和服（fú）务的信息。

2、美感性

制（zhì）作（zuò）宣传片应具有艺术的一般特征。除了（le）实用功能外，在精神领域也（yě）具有（yǒu）审美特征，具（jù）有丰富的美学内（nèi）涵，它依（yī）托于艺术感染的广告形象（xiàng），赋予人们强烈、生动、有趣的视听享受。

3：震（zhèn）撼性

为了给人（rén）们带来（lái）强烈而难忘的心理冲击，宣传（chuán）片的创意必须有一定的深度，宣传片的创意人才要善于挖掘具有洞察力的日常生活（huó）中的精彩寓意（yì），从而使宣（xuān）传（chuán）片的创（chuàng）作具有深刻的思（sī）想认识价值和生命哲学（xué）。

3、原创性。

宣传片的生（shēng）产本身就是（shì）一种不断创新（xīn）、勇于创（chuàng）新、追求（qiú）卓越、突出重点的追求，创意体现（xiàn）了（le）宣（xuān）传片中（zhōng）蕴含的（de）创造力，即创（chuàng）意是（shì）真正意义上的创造和发现，而不是框架和整合的模仿和复制。

4、沟通性

宣传片（piàn）是企业、经营者和消（xiāo）费者之间的（de）桥梁，其根本目的是（shì）说服目标消费者（zhě）改变消费（fèi）观（guān）念和购买行为，视频促（cù）销作（zuò）为企业（yè）传递商品和服务信息的常用方式，应（yīng）具有双向信息沟通的功（gōng）能。

5、关联性

宣传片（piàn）的创意必（bì）须与（yǔ）企业、产品或服务相关，有一种内在的联系（xì），使人们（men）在接受企业促销活动的创意时，自（zì）然而然地联想到相关的商品或服务。