广告的目的就（jiù）是（shì）为了让企业产（chǎn）品和（hé）企业文化更有知名度，制作（zuò）广告片（piàn）可通过团队的观点、创意决（jué）定（dìng）形式、细节、剪辑等要（yào）素来（lái）制（zhì）作（zuò）。广（guǎng）告片制作对于一些刚开始接（jiē）触的企业来说可能比较（jiào）复杂，制（zhì）作（zuò）时需要首先要明（míng）确目的、然后要选择好拍摄时用到的场（chǎng）地到最（zuì）后创（chuàng）意构思新（xīn）颖等方面的注意事项，才是一部成功（gōng）的（de）广（guǎng）告片，下（xià）面为大（dà）家详（xiáng）细介绍有关内容（róng）。

一、广告（gào）片的制作（zuò）要素

1、团队的观点，拍摄注重真（zhēn）实，产品决定画面。

整个广告片在拍摄的过程中，场景，人物就不必过于完美，尽量符合生活的实际。画面（miàn）的（de）精美（měi）度怎样依据产品的不同特点（diǎn）来决定，该（gāi）精美时（shí）精美，该简朴时简朴，力求广（guǎng）告（gào）更真实。广（guǎng）告因为（wéi）更真实，所（suǒ）以更（gèng）有人性（xìng）;因为更（gèng）人性，所（suǒ）以更为成（chéng）功（gōng）。

2、创（chuàng）意决定形式

对（duì）于在（zài）消费者眼前一闪而过的（de）电视广告说，没有（yǒu）新奇的创意，是没有办法引起消费者注（zhù）意的，更不要说购买欲望（wàng）了。于是时下（xià）， ;新（xīn）、奇、特 ;就（jiù）成（chéng）了广告界衡量广告优劣的（de）标（biāo）准。但我们要（yào）说：引人注意（yì）只是广（guǎng）告的手段，卖货才是最终目的。记住了广告（gào）记（jì）不住产品，一（yī）切（qiē）都是白（bái）费。

影视广告创（chuàng）意包括广（guǎng）告诉求（qiú）和广告表（biǎo）现两大部分（fèn）网站内容。广告诉求就是要通过这个（gè）广告向消费者传达什（shí）么样的信（xìn）息，达（dá）到什么（me）样的目的。广告表现，就是将广告诉求有效地表达出来。广（guǎng）告创意和产品诉求是形式与内容的关系，必须（xū）结合为一（yī）体，广告才能达到买货的（de）目的。

3、导演把（bǎ）握细节

一个优秀的广告片是用画面来说（shuō）话的，而事实上大部分创意（yì），都是文字作品，看似有东（dōng）西，其实拍成（chéng）影视什么网站（zhàn）内容也（yě）没有。这时导（dǎo）演的二次（cì）创作就显得（dé）尤为（wéi）重要，广告（gào）创（chuàng）意的内容，是在导演这（zhè）里进（jìn）行视（shì）觉化的。

导演的（de）再（zài）创作，永远是为提（tí）升（shēng）原创意表现点而工作的。深圳宣传片制作（zuò）目的是为了（le）声色并（bìng）茂（mào）地（dì）凸现企业独特的（de）风格面（miàn）貌、彰显企业实力（lì），让社会不同层（céng）面的人士（shì）对企业产生（shēng）正面、良好的（de）印象，从而建（jiàn）立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品（pǐn）或服（fú）务。把（bǎ）文字性的东西变成画（huà）面性的东（dōng）西，最重要的工作就是细节的把握。导（dǎo）演（yǎn）在决定片子（zǐ）风格的同时，更要（yào）在细（xì）节上（shàng）下（xià）功夫。事（shì）实（shí）证明（míng），在广告汪洋中，能（néng）给受众（zhòng）留下印（yìn）象的（de），往往（wǎng）是众多广告片里某几个 ;耀（yào）眼 ;的（de）细节。

4、拍摄注重真实

电视广告内（nèi）容的要求，决定了拍摄的（de）方（fāng）式（shì），应该（gāi）在演播室（shì）拍摄还是在现场拍摄。深圳宣传片拍（pāi）摄是目前宣传企业（yè）形（xíng）象（xiàng）的最好手段之一。它（tā）能非常有效地把企业形象提升到一个（gè）新的层次，更好地（dì）把企（qǐ）业（yè）的产品和服（fú）务（wù）展示给大众，能非常详细说明产品的功（gōng）能、用途及其优点(与其他产品不同之处)，诠译企业的文（wén）化理念，所以（yǐ）宣传片（piàn）已经成为企（qǐ）业必不可（kě）少（shǎo）的（de）企业形象宣传（chuán）工具之一（yī）。但是不论哪（nǎ）种拍（pāi）摄方式，都必（bì）须重视真实（shí），不能（néng）脱离现实生活。然而（ér）时下大多的广告片，画（huà）面片（piàn）面（miàn）追（zhuī）求美感，并（bìng）且美（měi）得每（měi）个广告都大（dà）同小异，就是记（jì）不住（zhù）卖的是什么东（dōng）西。原因只（zhī）有一个（gè）：虚（xū）假作态不（bú）足为信（xìn）。不（bú）能让消（xiāo）费信服的场景、人物，就不会引起（qǐ）他们（men）的情感共鸣（míng），引不起（qǐ）消费者的共（gòng）鸣的，就难以引起销（xiāo）售。

5、剪（jiǎn）辑成就经典

在影视广告片成功的背后，剪辑只扮演了部分（fèn）重要角（jiǎo）色，但工作却是（shì）极（jí）其重要的（de），常（cháng）常决定一部片子的命运。深（shēn）圳影视（shì）制作大致可分三个步骤：一、拍摄（shè）前的工作，包括提构（gòu）想、写故事、分场大纲、签导演、列预算、编（biān）剧本、看（kàn）外景、找演员，以（yǐ）及决定制作小组的成员。二（èr）、拍（pāi）摄（shè）中的工作（zuò），即在导演的指挥下采密集（jí）作业方（fāng）式（shì）进行（háng），并（bìng）由（yóu）执（zhí）行制片监（jiān）督经费开销、拍（pāi）片进度和一切行（háng）政事宜。三、拍（pāi）摄后的工作，包括剪接（jiē）、配（pèi）音、配乐、设计（jì）字幕、制作预告片，以及展开上片前（qián）宣传等。影视（shì）广告就是在剪辑台上完（wán）成的。

二、广（guǎng）告片（piàn）制作的注意事项

1、首先要明确目的。是（shì）做促销还（hái）是参加展会，或者是产品发布，这（zhè）对广告片的要（yào）求都不同（tóng），总（zǒng）之，在拍摄（shè）广告片（piàn）之前一定要对自身（shēn）的情况做一个（gè）分析，明确自己拍摄广告（gào）片的（de）用途以及目的。

2、然（rán）后要（yào）选择好拍摄（shè）时用到的场地（dì）。所有的场景都是用来衬（chèn）托广告片的（de）效果，不同的场景既能够（gòu）体现产品或企业的实力，也能表达企业的人文信息。

3、其次（cì）解（jiě）说词配（pèi）合得当（dāng）。解说词除了要简洁明了外，要跟广告片的（de）创意相符合，对画（huà）面进（jìn）行深（shēn）入（rù）的解说，一切都（dōu）以（yǐ）创意为主，不能任意添（tiān）加一（yī）些不相干的（de）话（huà）语。

4、还（hái）有就是（shì）要注意细节。细节决定成（chéng）败，只有细节才能将（jiāng）画面、人物感情（qíng）表现（xiàn）的（de）栩（xǔ）栩如生，并起到画龙点睛的效（xiào）果，从而给观众留下深刻的印象。

5、最后创意构思新颖，摒（bìng）弃老（lǎo）套的格式，精心策（cè）划。只有新颖而（ér）又富（fù）有寓意的广告片，才能引发观（guān）众的关注和思考，一成（chéng）不变的（de）创意只会造成（chéng）观众的视觉疲劳（láo）。要吸引观众，要必须有创新性的东西出现。