广（guǎng）告商场回暖（nuǎn）带来哪（nǎ）些新改（gǎi）变?媒体怎么应对自身转型与商业需求的两层夹攻（gōng）?顾客的（de）用（yòng）户流量怎样重（chóng）塑商场?尼（ní）尔森网联带来2017年广告（gào）商（shāng）场年（nián）度清点。2018年01月9日网（wǎng）络营销2017年刚（gāng）刚过去，我国广告商场在这一年（nián）中出现了可贵的持续正向添加，逐渐抵达（dá）4年来前史（shǐ）最高程度。自宏观（guān）经济向好以来，消费成为提升经济的首要（yào）驱动力，我国顾（gù）客自（zì）信心（xīn）指数回归高位，广告商场相同（tóng）面对（duì）晋级检测（cè）。

尼尔森网（wǎng）联AIS全媒体（tǐ）广告监测闪现，自2014年全国广告投进商场同（tóng）比添加2%后（hòu），2015年同比下降最大，降幅抵达6%，2016年至2017年稳步上升。广（guǎng）告（gào）商场（chǎng）回暖带来哪些（xiē）新改变?媒体怎么应对（duì）自身转型与商业需求的两（liǎng）层夹攻?顾（gù）客的用户流量怎样重（chóng）塑商（shāng）场?尼尔森网联带来2017年（nián）广告商场年度清点（diǎn）。

全（quán）国广告商场：

上（shàng）升（shēng）显着 电（diàn）台媒（méi）体添加微弱

2017年广（guǎng）告商（shāng）场全体（tǐ）体（tǐ）现呈阶梯式添加，全年（nián）不坚定较小。11月同比添加达8%，是继2014年5月同（tóng）比添加9%之后的（de）最好程（chéng）度（dù）。最大广告投进量则出现在9月（yuè），相同（tóng）是近4年来（lái）的较高点。

图一　 2014—2017年（nián）全国广告商（shāng）场（chǎng）投进概览

传统媒体（tǐ）中（zhōng），仅电台媒体正向添（tiān）加——同比（bǐ）添加22%。电视媒体同比下降2%，虽未持续上（shàng）一年1%的正向添加，但广（guǎng）告投进份额安稳，预（yù）期（qī）与实（shí）践投进坚持大额（é）占比。平面媒体（tǐ）广告刊例花费仍出现（xiàn）负添加，但曾经（jīng）测（cè）验向移动互（hù）联网及生活圈媒体（tǐ）等多形状新媒体转型。

图二（èr）　2017年各媒（méi）体（tǐ）类型（xíng）广告花费同比

职业广告花费：

广告（gào）投（tóu）进（jìn）花费最（zuì）多的十大职业，除电信职业代替服装及（jí）饰操职业上榜外，其他各个职业底子保（bǎo）持此（cǐ）前花费体（tǐ）量。各大职业（yè）在媒体投进上有明显的偏好：电台媒体（tǐ）获得（dé）各个职（zhí）业（yè）不同水平的增投，其间药（yào）品及健康产操职业同比（bǐ）添（tiān）加最大，为69.17%。平面媒体方面，报纸仅获（huò）得（dé）饮料职业和商业/工业/农业的增投（tóu）;杂志（zhì）依然遭到饮料职业（yè）、商业（yè）/工业/农业、批发效力职业、旅（lǚ）游/运输职业和（hé）电信职业的（de）支撑（chēng）。

图三　2017年广告投进花费TOP10职业（yè）同比趋向改变

药品及健康产操职业自2015年顶替化装品（pǐn）/个人（rén）卫生（shēng）用操职业（yè）上（shàng）榜（bǎng）以来，已接连3年问鼎职业投进之首。办公用品及设备职业（yè）同比增幅最大，达102.5%。

图四（sì）　2017年全国商场（chǎng）各（gè）职（zhí）业广告花费及添（tiān）加

随（suí）着广告主对媒体特性与投进战略的老练把（bǎ）控，广告主们将广告预算中止（zhǐ）有用分（fèn）配。在媒（méi）体挑选上，不同职业（yè）仍有较大（dà）不同。以医药企业为代表的药（yào）品（pǐn）及健康产操职业将要点放在电视及电台媒体（tǐ）;快消职业依然将电视（shì）媒体（tǐ）视为首选;房地产职业和批发效力职（zhí）业（yè）倾向于平面纸媒;服装及饰操职业（yè）和化装品/个人（rén）卫生用操职业在杂志媒（méi）体中体现（xiàn）杰出，而轿车及有关产操职业更（gèng）倾向于电台广（guǎng）告投进。

图五　2017年各媒（méi）体类型广告（gào）花费TOP5职（zhí）业&广告主

在各职业细分小类中，同比（bǐ）添加最快的3个小类由（yóu）上一年集（jí）中的药品及健康产操职业分散到药品、食物和批（pī）发效力（lì）职业，而且同比添加快度均有显着削减。与其（qí）他要点（diǎn）职业不同（tóng），化装品/个人卫生用操职（zhí）业（yè）下各小（xiǎo）类都有不同水（shuǐ）平的同比下降（jiàng），尤以（yǐ）男性（xìng）护肤品65%的降（jiàng）幅最大。

图六　2017年（nián）要点职业细分小类广告投进同比对（duì）比

广告主（zhǔ）体现方（fāng）面，投进量前十位均（jun1）来自快消品（pǐn）(饮料、化装品、个人卫生用品等职业)和药（yào）品及健康产操职（zhí）业，占全（quán）体广告投进商场的21%，其间药品及健康产操职（zhí）业（yè）广告（gào）主占领6席，技高一筹。与2016年比较底子相等，TOP10广告主（zhǔ）投进总额较上一年添加1.2%，占全体商场（chǎng）份额由19%增至21%。具体来看，内蒙古鸿茅实业股份有限公司代替宝洁有限公（gōng）司位列榜首，投进总额同比添加55.9%，宝（bǎo）洁（jié）有限公司以同比下（xià）降24.2%的效果位列第二，其老对手结合利（lì）华有限公司在（zài）传统媒体（tǐ）投（tóu）进上降幅最大，削减27.4%，排（pái）名第十位。快消操职业中（zhōng）仅有可口（kǒu）可乐公司抵达6.9%的小幅正向添加（jiā），其他企业都出（chū）现不同（tóng）水（shuǐ）平的投（tóu）进调整。

图七（qī）　2017年（nián）广告（gào）投进（jìn）TOP10广告主同比（bǐ）/名次改变

药（yào）品及健康（kāng）产操职业持（chí）续历年（nián）添加态势，增速幅度趋（qū）于平（píng）稳。在传统媒体广告商场（chǎng）中，药（yào）品小类（lèi）首（shǒu）要投进在电视和电台媒体，两（liǎng）类媒体（tǐ）也是职业投进（jìn）要点。值得留心的是（shì），健康（kāng）食物/饮（yǐn）品小类投进（jìn）体现相同超卓，在各类媒体上都有侧重，与药品小类统领职业投进。职业大广告主也将预算分配（pèi）到这一小（xiǎo）类中，位列电台媒体投进榜单首位的厦门市双丹马实业开展有限公司（sī）成为最大黑马，旗下品牌“燕之（zhī）屋”燕窝自2016年集中发力（lì），助推（tuī）电台媒体（tǐ）获得可观（guān）投进。

图八（bā）　2017年（nián）药品/健康产操职业分（fèn）媒体（tǐ）广告投（tóu）进（jìn）&TOP5广告主

饮（yǐn）料职业2017年出现（xiàn）8.6%的小幅添加（jiā），全年（nián）投进热门照（zhào）常自2/3月份初步一（yī）路走（zǒu）高至8月，6-8月为高峰（fēng）时段，之后（hòu）逐渐（jiàn）回落。媒体挑（tiāo）选上，各小类（lèi）的电视广告花费（fèi）远（yuǎn）高于（yú）其他媒体。酒精类饮品在各类媒体的投进中（zhōng）均稳居榜首，其（qí）间药酒/补酒子小（xiǎo）类投进量最大，在各级电视媒体上的投（tóu）进量也（yě）在同步追加（jiā），位（wèi）居饮料职业的榜首位。此外，植（zhí）物蛋白饮料子小类在（zài）卫视和城市（shì）台的（de）投进有大幅同比倍（bèi）增，凉茶子小类广告投进量（liàng）全线下滑。

图（tú）九　2017年饮料（liào）职业分媒体广告投（tóu）进&TOP5广告主

2017年广告投进商场自开年伊始备受重视（shì）。广（guǎng）告主（zhǔ）投进挑选和顾客触（chù）媒习气的转变为媒体（tǐ）提出了（le）最好（hǎo）的（de）设问：怎么将媒体有用（yòng）根植于日常场景中激起（qǐ）消（xiāo）费?在经济放（fàng）缓（huǎn）的宏观（guān）布景（jǐng）下，传统广告商场构造性调整仍将持续，传统媒体的内部分化（huà）与增速回归势在必行。在消费和触媒（méi）进入场景化环（huán）境的今日（rì），媒体更应着力（lì）打造自身特征（zhēng），根（gēn）据范围性掩盖优势以外，还可从品牌途径、传达深（shēn）度和线上线下别离等方面着手，经过（guò）时刻价值向空间价值的搬运加（jiā）快晋级（jí），掌握这一（yī）动态（tài）搬运，将操控更多商业趋向!